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Los medios de comunicación ¿informan sobre lo importante o hacen importante aquello que informan?

17/04/2010. 14:10. Hora local. Edurne Pasaban y el equipo de Al filo de lo imposible hollan la cima del Annapurna (8.091 m) en Nepal.

“A las 2:10 de la tarde de hoy, hora local, Asier Izaguirre alcanzó los 8.091 metros del Annapurna, seguido de cerca por el resto de miembros del equipo de Al Filo de lo Imposible: Edurne, Alex, Nacho y los sherpas Mingma, Pasang y Gempu.”

Gracias a Facebook me he podido informar sobre la evolución de esta expedición, quizá un asunto de interés para una reducida audiencia, puede que una información poco o nada trascendente, pues los medios de comunicación, hasta ahora, únicamente han hecho débil mención de este logro deportivo si bien han consumido espacios y secciones al negocio ‘rey’ del fútbol, que sigue moviendo masas de personas y de dinero, combustible que parece ser que es el único capaz de movilizar la maquinaria social.

Si Edurne corona “La cresta sobre la planicie de hierba” (Shisha Pangma, con 8.046 m.) será la primera mujer en haber ascendido los 14 ochomiles del planeta, un hito en nuestra historia del himalayismo. Creo que la noticia merece más que una mera mención, máxime cuando seguimos teniendo la asignatura pendiente de la igualdad entre los asuntos sociales que demandan máxima atención.

¡endesa en la cumbre! Ésta sí que me parece una publicidad impactante que sabe transmitir valores que, desgraciadamente, parecen no estar de moda.

Esta foto me trae a la memoria la política de sostenibilidad de Iberdrola Renovables y me hace recordar la bella película “Tierra”, de la BBC.

Como Hércules, Edurne tiene trece trabajos realizados y uno pendiente. Dos más que el héroe griego mitológico. Una mujer, española; un equipo. ¡Felicidades!

Ahora queda reponerse y descender. En el horizonte aguarda queda “La cresta sobre la planicie de hierba”.

Una mujer; un equipo. A todos ellos, ¡Felicidades!

EDURNE PASABAN, Alpinista. NACHO DELGADO, Manager. ASIER IZAGUIRRE, Escalador, Alpinista. ALEX CHICÓN, Alpinista. FERRÁN LATORRE, Alpinista, Cámara –lesionado; ahora en España-. DR. PABLO DÍAZ-MUNÍO, Doctor. ANTONIO PEREZGRUESO, Logística. SERGIO ALFARO, Cámara. FERNANDO MARTÍN, Fotografía y Sonido.

© jvillalba

El Mundo | La Razón | ABC | rtve | Al filo de lo imposible

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Cuando el proyecto se aborda con un enfoque profesional –y se vive de ello-, el alpinista se convierte en una marca, un proyecto dotado de visión que se tiene que cultivar, para lo que se requiere financiación. Esto obliga, en primer lugar, a concebir el proyecto, venderlo y conseguir sponsors. 

No resulta fácil contagiar el entusiasmo a los anunciantes para que apuesten su dinero por ti llevándoles a lo más alto: su firma en la cumbre, sus productos o servicios en el techo del mundo. Una apuesta arriesgada –para empresas de altas miras- con un máximo competidor: el popularísimo fútbol.

Pero al final de la lista de los que más tirón tienen, el alpinismo de élite ofrece –sin embargo- valores que construyen marca: esfuerzo, arrojo, tesón, convicción, ideales, sacrifico –en ocasiones extremo-, valor, capacidad de renuncia, sentido de la responsabilidad, competencia leal –hombre y naturaleza, al natural-, compañerismo, trabajo en equipo, auténtica confianza en el compañero –de quienes mutuamente depende la vida-, solidaridad, sentido de lo inútil (Lionel Terray), esencialismo, conciencia ecológica y respeto al medio ambiente…, por citar solo algunas de las notas del pantone de la marca.

Hacer montaña es también hacer ‘empresa’, proyecto que también exige traducir la visión a la estrategia, posicionarse, establecer metas, conocer el entorno y analizar las posibilidades, adaptarse a las circunstancias, readaptar el mapa de acción y adoptar las tácticas que la acción requiera.

Un cambio de estrategia

A Edurne le faltan el Shisha Pangma (8.027 m./Tíbet) y el Annapurna (8.091 m./Nepal) para hacerse con dos logros: completar los 14 ochomiles y ser  la primera mujer en tal conquista.

Primero tenía previsto ‘hacer’ el Shisha para luego acometer la empresa más difícil (el Annapurna), pero China –indiferente al proyecto- ha retrasado el permiso hasta Abril, por lo que se ha visto obligada a invertir el orden de los factores que, aquí, sí podría alterar las posibilidades del resultado. Ahora la estrategia ha tenido que cambiar: de acometer lo que estaba previsto en primer lugar (una escalada rápida y ligera, que representaría un precalentamiento ) se pasa a enfrentarse a una expedición al estilo clásico.

Ya han llegado a Nepal Edurne Pasaban, Asier Izaguirre, Alex Txikon y Ferrán Latorre, a quienes se unirá el lunes Nacho Orviz; más tarde se les unirá el equipo de Al Filo de lo Imposible. Mañana tienen previsto visitar a la querida y entrañable Miss Hawley (Elizabeth Hawley; desde los años 60 reside en Katmandú)

Para todos ellos, que la fuerza les acompañe; para Edurne, un recordatorio. Lo principal, seas mujer u hombre, es regresar siempre al valle. El verdadero éxito no serán los 14 ni ser la primera, sino cultivar la vida para también seguir haciendo montaña. Recuerda que queremos verte en casa: “Om mani padme hum”.

En el macizo de los Dhaulagiri se encuentra el Peak Hawley (6.182 m), montaña así denominada en honor a Miss Hawley, que conquistó en solitario, en julio de 2008, por la pared noroeste, François Damilano, glaciarista francés.

© jvillalba

Autor

Javier Villalba

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