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Más Cuota está organizando el I Ágora de Comunicación, que tendrá lugar el próximo 18 de junio en el Palacio Municipal de Congresos (auditorio América), en el Campo de las naciones, en Madrid.

 

 Entre los asuntos a tratar figuran ponencias rotuladas con los siguientes títulos: Crisis y comunicación interna, oportunidad o compromiso. Comunicar en periodo de crisis. ¿Se relacionan bien las empresas españolas con la prensa? ¿Por qué dicen que los políticos comunicamos tan mal? No es necesario ser grande para tener una buena marca. Las nuevas tecnologías y la comunicación. ¿Saben los de publicidad lo que es la comunicación? Todo es comunicación ¿Tiene el conocimiento para conseguirlo?. ¿Comunicamos bien en España?

 

El lema de la jornada resulta sugerente: “Todo NO es comunicación”.

 

De momento es lo que tenemos, además de un plantel de primeros espadas. Si la expectativa se cumple y cada ponente (11) entrega un mensaje claro, una conclusión precisa y abre nuevas vías para reorientar la comunicación, nos daremos por satisfechos y Más Cuota ganará una oportunidad que, si sabe aprovechar, la podría posicionar como un referente en España para hacer público el debate de la comunicación.

 

Ya sabes, Leo, todo No es comunicación, “pero todo comunica”.

 

© jvillalba

 

No hace mucho alguien me dijo que en ambientes educativos no se reconoce la blogosfera como fuente de información solvente.

 

Me temo que quien me dijo aquello no está en la actualidad de los hechos, pues tan cierto es que en Internet hay de todo (malo, regular y bueno) como también es verdad, y cuando menos posible, que hay material que, si no es excelente, es influyente. Prueba de ello son las declaraciones, en febrero de este año, de Stephanie Bonnet, Directora General de la Práctica de Comunicación Online europea de Burson-Marsteller, cuando expone que “Hay informes que demuestran cómo el 40% de la población ha sido influenciada positivamente a favor de algo que han leído en Internet”

 

En la mencionada entrevista, que se publicó en el Nº 8 de Revista de Comunicación, bajo el título “Hay que educar a las empresas en el mundo digital de las web 2.0.”, Stephanie Bonnet reconocía que “A pesar de que los blogs están perdiendo un poco de fuerza siguen siendo los principales proveedores de experiencias de expertos.”

 

Sea como fuere, lo cierto es que la sociedad digital nos ha traído una nueva figura de influenciadores que, en determinadas materias, y concretamente en ciencias sociales y previa selección de las fuentes, a mi entender pueden aportarnos referencias e información útil, sin demérito, por poner el caso, de otras fuentes como pudieran ser Compludoc, Clacso, Dialnet, Redalyc, Rebium, Worldcat u otras.

 

Así como la tecnología 2.0 ha propiciado en los ciudadanos la conciencia del micropoder, la evolución lógica de quienes son capaces de influir desde la palestra digital, generando corrientes de opinión y macrotendencias, en las que puede residir el foco de algunos cambios, se llama e-fluentials.

 

El alcance de esta nueva generación de prescriptores (expertos) es tan significativo que algunas empresas ya se llegan a ellos para contratar sus servicios, lo que exige ganarse credibilidad y reputación, pues las empresas saben ahora que estos líderes de opinión pueden llegar a influir en millones de consumidores.

 

Ejemplos de lo dicho pueden ser Comucor (Benito Castro), Scriptorium (Joaquín Moral) o Mangas Verdes (Manuel Almeida); ejemplos de líderes de opinión son Enrique Dans o Javier Martín (loogic) en el área tecnológica y en el terreno de los negocios en la Red, respectivamente.

 

© jvillalba

Autor

Javier Villalba

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